Un rapport sur l’audience qui va au-delà du simple écran TV
Bienvenue dans la quatrième édition de Behind the Screens
Grâce à l’ensemble de données propriétaires le plus vaste issu des Smart TV Samsung et des smartphones de la marque dans les cinq principaux marchés européens (EU5), cette nouvelle édition s’impose comme une référence incontournable dans les discussions autour de la télévision connectée (CTV).
Cette année, nous enrichissons encore notre analyse en y intégrant, pour la première fois, une couche complémentaire de données issues des mobiles Samsung. Ce croisement offre une vision multiscreen inédite sur les mutations accélérées des usages médias.
Ce rapport aborde plusieurs thématiques clés, à travers des chapitres dédiés qui répondent aux questions suivantes:
La grande migration des audiences : où les téléspectateurs se trouvent-ils aujourd’hui ?
La fragmentation, source de frustration : face à une offre pléthorique, comment les comportements des audiences évoluent-ils ?
Plus d’écrans, plus de data : en quoi l’analyse de l’usage mobile permet-elle aux annonceurs CTV de mieux comprendre et cibler les audiences ?
